「DMO（でぃーえむおー）」ってなに？

最近、耳にすることが多くなってきた「ＤＭＯ（でぃーえむおー）」という言葉。
エレクトリックな音楽を奏でるバンドではありませんね。

アルファベット３文字にされると、
会話で耳にしても、何のことだかサッパリです。

でも、気になる。
特に、隣の課から、そんなフレーズが聞こえてくる。
気になったときは、調べてみよう。

Google先生。検索願います。

一番上に出てきたのがこちらのサイト。

ここに、「日本版ＤＭＯとは？」というページがあったので、
どれどれ…。開いてみる。

日本版ＤＭＯは、地域の「稼ぐ力」を引き出すとともに地域への誇りと愛着を醸成する「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、多様な関係者と協同しながら、明確なコンセプトに基づいた観光地域づくりを実現するための戦略を策定するとともに、戦略を着実に実施するための調整機能を備えた法人です。
このため、日本版ＤＭＯが必ず実施する基礎的な役割･機能（観光地域マーケティング･マネジメント）としては、
(1) 日本版ＤＭＯを中心として観光地域づくりを行うことについての多様な関係者の合意形成
(2) 各種データ等の継続的な収集･分析、データに基づく明確なコンセプトに基づいた戦略（ブランディング）の策定、ＫＰＩの設定･ＰＤＣＡサイクルの確立
(3) 関係者が実施する観光関連事業と戦略の整合性に関する調整･仕組み作り、プロモーション
が挙げられます。
また、地域の官民の関係者との効果的な役割分担をした上で、例えば、着地型旅行商品の造成･販売やランドオペレーター業務の実施など地域の実情に応じて、日本版ＤＭＯが観光地域づくりの一主体として個別事業を実施することも考えられます。

なるほど。
観光地域マーケティング・マネジメント法人。

流行言葉のＫＰＩとＰＤＣＡサイクルがココにも。

いやしかし、ＤＭＯが何の略語なのか、まだ分からない。

検索順位2番目に出てきた日本観光振興協会のページにあった。

記事 | 日本観光振興協会

従来の観光の枠組みを超え、地域自らが地域を経営する、マネジメントするという意識のもとに、さまざまなプレイヤーが連携して地域の魅力づくりに取り組む必要があります。その中心的な役割を果たす組織も必要となります。

こうした新しい役割を担うのが「日本版ＤＭＯ」(Destination Management / Marketing Organization)なのです。

「ＤＭＯ」は、既に海外では多くの先進事例があります。地域のさまざまな素材を「観光」というツールで結びつけ、さまざまな関係者の意見を調整し、地域の活性化へとつなげる重要な「牽引役」といえます。

日本版という文字が躍っているということは…
ＤＭＯは、元々海外で形作られた事例。

事例輸入。

Destination Management / Marketing Organization の略称。

非常に概念的で、一体、具体的には何をするんだろう？？
もう少し調べてみると、経済産業省のＨＰに図解がありました。

我々が住んでいる地域のマーケティング＆マネジメント。
それは、誰が行っているのか？
あれ？そういえば、それって不明確じゃん。という流れから…